Типографика не лечит слабый текст
Правильные кавычки и тире не сделают неточную мысль убедительной. Поэтому типографикой занимаются после фактов, структуры и языка. Если начать с неё, придётся повторять работу после каждой смысловой правки.
Перед обработкой сохраните копию. Текст из почты, PDF, мессенджера и CMS может содержать невидимые символы, неразрывные пробелы и случайные переносы.
Сначала уберите технический шум
Повторные пробелы, пустые строки и мусорные символы лучше удалить до типографики. Иначе одна и та же проблема может выглядеть по-разному в редакторе и на сайте. Для черновой очистки подойдёт «Очистить текст».
Не удаляйте все переносы без разбора. Абзацы отделяют мысли, а в Markdown пустая строка может влиять на рендеринг. Цель — убрать случайное, а не склеить весь документ.
Приведите кавычки и тире к одному стилю
В русском наборе основные кавычки — «ёлочки», внутри них можно использовать „лапки“. Названия кнопок и пунктов меню оформляйте по единому правилу всего проекта.
Дефис, минус и тире выглядят похоже, но выполняют разную работу. Дефис соединяет части слова, минус стоит в вычислении, а длинное тире разделяет части предложения. Пробелы вокруг них зависят от функции.
Проверьте числа и неразрывные сочетания
Единица измерения, знак процента, инициалы и короткий предлог не должны отрываться от связанного слова на новой строке. Для этого используют неразрывный пробел. Но если заменить им все обычные пробелы, строки перестанут нормально переноситься.
Даты, диапазоны, дроби и денежные суммы оформляйте по принятому редакционному стандарту. Главное — единообразие: разные форматы даты в одном документе могут показаться разными событиями.
Автоматизируйте, но не принимайте всё без проверки
Инструмент «Нормализовать типографику» быстро приводит к одному виду типовые кавычки, тире и пробелы. После обработки просмотрите фрагменты кода, URL, артикулы, математические выражения и официальные названия. Общее правило может быть для них неверным.
Затем откройте публикацию в реальном макете. Одиночная строка с инициалами, оторванный знак процента или короткая кнопка с переносом слова видны только при рендеринге. Проверьте на большом и маленьком экране.
Зафиксируйте правила проекта
Если одинаковые слова оформляются по-разному в статьях, интерфейсе и письмах, одна автоматическая обработка не решит проблему. Запишите короткий набор правил с примерами: кавычки, даты, диапазоны, единицы, названия продуктов. Длинный свод никто не будет помнить, а несколько типовых примеров легко проверить.
Обновляйте правила, когда меняется продукт или канал публикации. В короткой кнопке и печатной статье могут действовать разные ограничения, поэтому редакционный стандарт должен допускать обоснованные исключения.
Финальный проход должен подтвердить, что кавычки и тире единообразны, числа не изменились, абзацы сохранены, а служебные символы не попали в видимый текст. Типографика заметна не сама по себе, а тем, что материал легко читать.